宣伝媒体や情報ソース別の信頼度では、「知人からの推奨」を信頼する人は90％で最も多く、「インターネット上の消費者の意見」と「企業（ブランド）サイト」が70％で続いた。「企業（ブランド）サイト」は、広告主が発信するメディアでは最も信頼度が高かったという。
4位以下は「ニュース（新聞記事など）」（69％）、「ブランド・スポンサーシップ」（64％）、「テレビ」（62％）、「新聞」（61％）、「雑誌」（59％）、「ラジオ」（55％）などが半数を上回ったほか、「検索結果広告」（41％）や「インターネット動画広告」（37％）は4割前後にとどまる結果となった。
