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PageRank による評価は「もともとお金抜きで完全に公平である」という前提がある。だからそこに、外的要因である金銭が絡むことを嫌う。 もともとお金によるリンク売買が(基本的には)ない状態で最善の価値基準として PageRank が生まれ、それが影響力を持つようになった結果、圧倒的な金銭の力でそれを exploit しようとする者が現れはじめた。だから Googleは、リンク売買を異物として排除しようとする。
一方、パブリシティはネット以前からずっと存在し、もとから金銭のやりとりを内包していた。 特にネット以前は情報発信できる者の数が限られており、お金を払って露出を依頼する者がなければ、それら限られたメディア従事者の目に触れて「有用である」と主観的に判断されたものしか露出の機会が得られないことになってしまう。それはかえって機会の不平等につながる。
元来お金は物事を公平にする役割をもつものだ。良家の生まれでなくても、有力な新聞記者と知り合いでなくても、何かを自分で作る能力がなくても、同等の価値のある仕事をすればお金を通してそれと同じ処遇や機会と交換できるようになる。ニュース制作会社や記者に知り合いがいるかどうかで機会の不平等が生じる可能性があるところで，お金がうまいことバランスを保っているという側面があったかもしれない。
なので (PageRank のようにネットの無菌状態の中で新しく生まれた一部のシステムを除けば)、お金の介在について簡単に白黒をつけることは難しい。
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